——对陕西煤化集团公司品牌建设的几点思考（一）

 

       在当今世界，随着市场经济全球化、信息传播无缝化的快速推进，企业的品牌，不论是企业本身或者是其产品，不仅显示着企业或产品的品质、承诺、责任、属性等，更显示出企业或产品发展的今天实力和明天的潜力。这里，遵照公司关于开展调研的要求，在认真研究分析煤化集团公司品牌建设和管理及发展的需求现状基础上，结合自己的工作实践，就陕西煤化集团公司品牌建设谈几点肤浅的认识。
       品牌建设、品牌管理、品牌文化、品牌战略等等，虽然是这几年热议的话题，但其发展与市场经济的出现一样的悠久。只不过过去我们没有注意或重视，更没有像现在这般地去凝练、包装罢了。不论是西安的老孙家羊肉泡馍、樊记肉加馍、贾三灌汤包子，还是北京的全聚德烤鸭、重庆的火锅等，这些品牌虽然内涵简单，但它体现出其企业或产品的特质。可以说，品牌它所包含的内容既有产品的名称，也有产品的历史，同样也有产品及行业的属性和产品的地域特征，它是无形资产，更是生产者与消费者之间的承诺，它将随着产品或企业的发展而成熟和丰富起来。
       从品牌发展史上看，我国可上溯到远古“三皇”时期，在造纸术、印刷术发明前，品牌主要是通过陶瓷、绘画等方式传播、存在，虽然在唐朝特别是在明清以后发展迅速，但毕竟受经济水平、科技水平的制约和限制，也受消费理念的影响，品牌的寿命大多不长，影响力也很有限，我们今天还可以说出来的也没有多少，如北京的全聚德烤鸭，景德镇的陶瓷等。应该说品牌概念在营销理论中的确立，也仅仅是近二十年来的事情。从这一点上看，我们与发达国家相比，差距还是明显的。
       在中世纪，当造纸术、印刷术在快速推广时，中国将这两大发明应用在官书、诗书、家书方面，至于商品，人们强调或追求的是实用性，而不在乎宣传和广而告之。在西方，当时市场经济发达的欧洲国家，他们将这两大发明充分应用在市场经济的各个领域，特别是在信息传播、产品标识规范方面，英国更是用法律的手段加以保护。到了19世纪末20世纪初，西方国家的品牌建设与管理进入成长壮大阶段，享誉全球的知名品牌如雨后春笋，不论是美国的可口可乐、肯德基、麦当劳，还是日本的丰田、日立、松下等都是在这一时期发展成熟起来的。我们应该承认，品牌的多少，影响力的大小，不仅代表企业的实力，也引领市场发展的方向，在一定程度上讲也彰显着一个国家的地位与实力。
       在2011年12月22日，由世界品牌实验室编制的2011年度《世界品牌500强》排行榜在美国纽约揭晓，世界品牌500 强排行榜入选国家共计26个，其中美国占据500强中239 席，前二十大品牌除奔驰和索尼外，其余均为美国企业。法国以43个品牌数位居第二，日本以41个品牌入选席位排名第三，中国虽然入选，但品牌数量仅仅有21个，和小小的瑞士并列。中国共有21家企业入选该榜单，其中CCTV排名第50，中国移动排名第65，联想第121，海尔第127，华为第275，中国联通第402。
       从这里我们可以看出，随着市场竞争的加剧，企业之间的竞争形式由产品竞争向品牌竞争转变，不断增强企业的品牌意识，加快品牌建设，已经成为企业参与市场竞争的有效手段。正如一位品牌专家所说：一个企业的品牌是其竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富。在未来，谁拥有了品牌，谁就拥有了市场；谁拥有了强大的品牌，谁将成为市场的主导者。

（撰稿： 陕煤化集团品牌建设与质量管理办公室   陈瑛）