您当前所在位置是: 品牌建设 > 质量保障
质量保障

品牌的经济作用与影响

发布日期:2017-11-17     信息来源: 质量管理     作者:陈 瑛     浏览数:2013    分享到:

       品牌既然是市场经济的产物,也必将在市场经济的大海中航行、成长、壮大。前面讲品牌在商品经济中的闪亮登场,但我们更需要了解品牌在商品经济中的作用与影响。虽然说品牌因为商品为了交换而诞生,但是品牌一经诞生就具有了相对独立的存在方式,他在维护自身的同时,从根本上来讲,品牌的所有影响与作为都是在维护着产品、以及赖以自身存在的土壤——企业。
       在市场经济的大海中,当商品选择了品牌以后,商品的一切——包括商品的内质提升、外形改变、品种增减等等——都是在品牌的呵护下发展壮大;当消费者选择了品牌以后,商品就在品牌的引导下进入消费者的视野,成为消费者的朋友。我们可以从海尔这个世界级的品牌影响力中感受到不同样的商品,有着同样的被崇拜感。
       今天,中国家电在世界上影响最大的企业之一——海尔集团,通过自己的产品将海尔这一品牌滋润的丰满而挺拔。1984年,在中国青岛,有一家资不抵债的集体企业借助改革开放的东风,从德国引进先进技术与设备,生产出第一代“四星级”电冰箱,从此开始了海尔的传奇史。创业以来,海尔坚持以用户需求为中心的创新体系驱动企业持续健康发展,成为今天全球最大的家用电器制造商之一。
       根据世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布2016年全球大型家用电器品牌零售量数据显示:海尔大型家用电器2016年品牌零售量居全球第一,这是自2009年以来海尔第8次蝉联全球第一。同时,冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜也分别以大幅度领先第二名的品牌零售量继续蝉联全球第一。海尔集团目前在全球有5大研发中心、24个生产制造基地、66个贸易公司、143330个销售网点,用户遍布全球100多个国家和地区。
       海尔已经从上个世纪八九十年代家用电冰箱的代名词,发展到今天家电的代名词,产品的系列化、现代化、全球化,成就的不仅仅是海尔集团,更成为中国家电在世界的名片。2013年,海尔集团公布了自己的新口号“你的生活智慧,我的智慧生活”。在去年的6月,世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2016年(第十三届)《中国500最具价值品牌》排行榜,海尔集团以2218.65亿元的品牌价值连续十三年蝉联家电行业第一品牌,品牌价值同比提升50.4%。海尔商标的识别标志从第一代起发展到今天的第五代,始终以蓝色或绿色为基调,体现出科技创新与智慧洞察。
       在海尔自己划定的五个发展阶段中,品牌战略始终处于重要位置。从1984年创业至今,海尔集团经过了名牌战略发展阶段、多元化战略发展阶段、国际化战略发展阶段、全球化品牌战略发展阶段四个发展阶段,2012年12月,海尔集团宣布进入第五个发展阶段:网络化战略阶段。他们在不同的阶段,提出不同的口号。如在第一阶段提出:要么不干,要干就干第一。曾经用大锤亲自砸毁76台有缺陷的电冰箱,唱响了质量是品牌的生命之歌。在全球化品牌战略发展阶段,海尔提出:以用户为中心卖服务。售后服务,成为今天消费者可以放心购买使用海尔产品的共同认知。
       海尔集团的创始人张瑞敏如是说:所有成功的企业必须有非常强烈的企业文化,用这个企业文化把所有人凝聚在一起。上百年的企业,不知道有多少东西都变化了,惟独它的企业精神百年不变,这非常能够说明问题。所以企业文化就是企业精神,企业精神就是企业灵魂,而这个灵魂如果是永远不衰、永远常青的,企业就永远存在。
       商品交换的选择权有时也不完全是由商品自身来决定,这里面的决定因素很多,但可以肯定地说,这三个方面应该是主要的因素:商品的质量、商品的认同度、商品的性价比。商品的品牌,说透了就是生产商品的企业文化的再展示,是一个企业通过品牌的形式将企业文化与价值的浓缩。海尔这一品牌,就是海尔文化的凝练与展示,是海尔文化在产品中的渗入。正是这个原因,让人们深刻地认识到所有有影响的商品品牌,不仅是生产商品的企业文化的再展示,更是决定着影响选择商品权力的宽度与广度。
       商品选择了品牌,品牌反过来影响着商品的拓展力。这就是企业文化的魅力,就是品牌借助载体让自身躯体有了灵魂,有了感情。(3)待续

上一篇:品牌的载体 下一篇:商品交换的选择权